Für die Jugend von heute ist Apple ein Symbol für Innovation und technologische Exzellenz. Jedes neue Gerät mit dem Logo des angebissenen Apfels, und was für ein Gerät da - jedes neue Modell ist ein Meilenstein, an dem sich andere Hersteller orientieren. Lange vor dem Erscheinen des nächsten Gadgets steht die Schlange der Kaufinteressenten monatelang Schlange..
Apple-Technologie zu besitzen gilt als mehr als nur Prestige, wobei dieser Aspekt nicht außer Acht gelassen werden sollte – für die aktuelle Generation ist es nicht nur eine erfolgreiche Marke, sondern ein Lifestyle, der exklusiv und voller Innovationen ist.
Aber es war nicht immer so. Die Geschichte des Unternehmens ist ein typisches Beispiel für Höhen und Tiefen, Erfolge und Misserfolge. Glauben Sie mir nicht? Dann lies ....
Garagenmontage: Wie alles begann
Ab dem 12. Lebensjahr interessierte sich Stephen Jobs für Elektronik und erzielte damit beachtliche Erfolge. Einmal kam ihm die Idee, einen Sensor für ein Physik-Klassenzimmer zu bauen, um die Frequenz eines elektrischen Stroms zu messen, aber die Umsetzung dieses Plans geriet aufgrund eines banalen Mangels an elektronischen Komponenten ins Stocken. Dann fand Steve die Nummer des CEO von Hewlett Packard im Telefonbuch und präsentierte ihm, ohne lange nachzudenken, seine Anfrage. Seltsamerweise hörte William Hewlett dem Jungen nicht nur 20 Minuten lang zu, sondern war auch von seiner Begeisterung durchdrungen. Bald waren die Komponenten eingegangen, der Sensor montiert und Steve Jobs selbst erhielt eine Einladung zu einem Praktikum bei HP.
Sein Schulfreund Stephen Wozniak, der nicht weniger von Funkelektronik besessen war als Jobs, absolvierte ebenfalls ein Praktikum bei einem namhaften Unternehmen und begann nach der Schule seine Karriere bei Hewlett Packard, während sein Freund im Video eine Stelle bei Atari bekam Abteilung für Spieldesign..
Bald reiste Jobs, fasziniert von den Ideen der Hippies, nach Indien ab, und sein Freund war von der Idee begeistert, einen Personal Computer zu bauen. HP unterstützte seine Initiative jedoch nicht, da das Projekt nicht aussichtsreich war. In Atari, wo sich der junge Mann nach dem Scheitern in die eigene Firma umdrehte, wurde die Idee ebenfalls verworfen.
Und als Jobs aus Indien zurückkehrte, schlug er Wozniak und Ronald Wayne, mit denen er bei Atari zusammenarbeitete, vor, den Computer selbst zusammenzubauen.
Jedes Triumvirat, das Apple gründete, hatte seine eigene Spezialisierung: Wozniak war für die technische Seite des Problems verantwortlich, Jobs übernahm die kaufmännische Verantwortung und Wayne übernahm das Marketing. Zunächst wurden Computer in einer Garage zusammengebaut, und nach den ersten zehn verkauften Computern wurde beschlossen, ein eigenes Unternehmen zu gründen.
Die offizielle Geschichte von Apple beginnt am 1. April 1976, als Apple Computer Inc. wurde erfolgreich registriert. Die Geschichte schweigt darüber, wer den Namen erfunden hat, dazu gibt es mehrere Versionen. Einige glauben, dass das Unternehmen seinen fruchtigen Namen aufgrund von Jobs' Eindrücken von einem Besuch in Indien erhielt, während andere glauben, dass Steve zu dieser Zeit eine Apfeldiät hatte. Doch die vorherrschende Meinung ist, dass der Name Apple im Telefonbuch höher steht als Atari, was Freunde als wichtigen Wettbewerbsvorteil ansahen.
Das erste Firmenlogo wurde von Wayne entworfen - es war eine monochrome Zeichnung mit einem Apfelbaum und Newton, der darunter saß. Die Geschichte der Zeichnung ist erhalten geblieben, sie musste jedoch ersetzt werden - als Logo war sie nicht geeignet, hier war etwas Einfacheres und gleichzeitig Ausdrucksvolleres gefragt.
Das Logo in Form eines angebissenen Apfels erschien 1977, und der Vor- und Nachname desjenigen, der die erkennbare Zeichnung erstellte, ging in den Annalen der Geschichte verloren. Es sei darauf hingewiesen, dass die erste Version des Logos von Rob Yanoff sechsfarbig war und der Biss laut dem Art Director von Regis MacKenna eindeutig auf eine Verbindung zwischen dem Verb "Bite" und der Byte-Informationseinheit hindeutete, da beide Wörter klingen gleich.
Seitdem hat sich die Farbgebung des Logos mehrmals geändert und kehrte 2014 in seine aktuelle monochrome Form zurück.
Was das Trio der Apple-Gründer betrifft, so verließ Wayne das Unternehmen bald und verkaufte seinen 10%-Anteil für 800 US-Dollar. Wenn er wüsste, was er getan hat...
Erster Erfolg: Apple I
Damals bekam der Begriff "Personal Computer" eine ganz andere Bedeutung, die wir gewohnt sind. Tatsache ist, dass Computergeräte in den 70er Jahren in Form eines Designers hergestellt wurden, dh separate Blöcke, die selbst zusammengebaut werden mussten. Eine der kommerziell erfolgreichen Entwicklungen war der Computer Altair 8800. Es war schwer, ihn als Computer zu bezeichnen: Nicht nur die Montage fiel auf die Schultern des Benutzers, sondern auch die Befehle wurden manuell über Kippschalter eingegeben. Es war schwierig und zeitaufwendig, und jeder Fehler zwang dazu, die Berechnungen von Anfang an zu beginnen.
Natürlich war eine solche Technik für Wissenschaftler und einfach kluge und neugierige Bürger von gewissem Interesse, aber für die breite Masse war sie nicht geeignet.
1976 stellte Apple sein erstes Modell vor, das als Einzelstück angeboten wurde. Stimmt, ohne Monitor. Im Großen und Ganzen glauben viele, dass die Geschichte der Entwicklung von Apple und seines Logos genau mit der Veröffentlichung von Apple I begann, das mit einem MOS 6502-Prozessor mit 1 MHz und 4 KB RAM ausgestattet ist. Jobs gelang es auch, sich den ersten Vertrag über die Lieferung von 50 solcher Geräte zu sichern - sie wurden vom Byte Shop, der Computerkomponenten verkauft, bestellt. Der Preis erwies sich als recht demokratisch - 666,66 $ zu einem Preis von etwa 500 $, Konkurrenten hatten Analoga um ein Vielfaches teurer, derselbe Altair kostete etwa 3.000.
Niedrige Kosten und keine Notwendigkeit für die Selbstmontage und wurden zum Grund für den Erfolg des Modells. Plus Apple hatte ich eine echte Tastatur, die die Eingabe von Befehlen stark vereinfacht. Das Geld aus dem Verkauf der ersten 100 Computer wurde zum ersten kommerziellen Erfolg des jungen Unternehmens, und dank der Talente von Steve Jobs, die Gesprächspartner zu überzeugen, und seiner Verbindungen zum Risikokapitalinvestor Mark Markkula wurde das Apple-Konto wieder aufgefüllt mit weiteren 92 Tausend Dollar, plus ein Darlehen von 250 Tausend Dollar.
Apple II: Den Erfolg sichern
Nun hatten die Freunde ein Startkapital, mit dem sie das nächste, bessere Modell entwickeln konnten.
Im Januar 1977 erwirbt Apple Computer den Status einer Aktiengesellschaft und nimmt drei Monate später an der West Coast Computer Faire teil, wo es der Öffentlichkeit sein neues Produkt Apple II vorstellt, das als personalisierter Computer positioniert ist. der erste seiner Art.
Die Neuheit sorgte für Furore, da sie mit der eingebauten Programmiersprache funktionierte, nicht nur Text, sondern auch Bilder mit Ton darstellen konnte und sich sowohl an einen Monitor als auch an einen Fernseher anschließen ließ. Schließlich bot der Apple II ein Kassettenband-Eingabegerät.
Zwei Monate nach der Präsentation beginnt der Verkauf eines Computers, der je nach Konfiguration zwischen 1.300 und 2.500 US-Dollar kostete (der größte Teil der Preiserhöhung entfiel auf den damals sehr teuren RAM). Die Ausstattung des Computers mit innovativer Software, insbesondere der VisiCalc-Kalkulationstabelle, trug maßgeblich zur Popularität des Apple II bei.
Drei Jahre nach der Markteinführung des Apple II lag der Umsatz des Unternehmens bereits in der Größenordnung von 10 Millionen US-Dollar. Der Erfolg des Modells zeigt sich daran, dass es vor 1990 hergestellt wurde. 1978 erhielt Apples Computer ein 5-Zoll-Laufwerk, das sich als viel zuverlässiger und schneller als ein Kassettenlaufwerk erwies.
Die Entwicklung des Unternehmens ist auf dem Vormarsch, und im Jahr 1980 geht Apple mit einem Anfangswert von 22 US-Dollar Aktien an die Börse, die schnell ausverkauft waren und dem Unternehmen an einem Tag 4,6 Millionen US-Dollar einbrachten.
Erste Fehler
Seit der Gründung von Apple hat es nur eine positive Dynamik gezeigt, doch die Zeit des schwindelerregenden Erfolgs der Apfelmarke konnte nicht ewig andauern. Im Frühjahr 1980 fand die Präsentation der dritten PC-Generation statt, im Herbst ging der Apple III in den Handel. Der Preis erwies sich jedoch als zu hoch (von 4500 bis 8000 Dollar), während der Computer in technischer Hinsicht Mängel aufwies, die die Ingenieure des Unternehmens nicht beseitigen konnten.
Mit anderen Worten, das Modell erwies sich als Fehlschlag - in den drei Jahren seiner Marktpräsenz wurden etwa 75.000 Menschen Besitzer von Apple III, und dies vor dem Hintergrund von 1,3 Millionen verkauften Apple IIs.
Gleichzeitig wird an einem neuen Modell, Apple Lisa, mit der ersten grafischen Oberfläche und einer Reihe weiterer Neuerungen (Mausmanipulator, Festplatte, RAM auf 1 MB erhöht) gearbeitet. Der Name des Modells wurde personalisiert, aber die hohen Kosten (etwa 10 Tausend Dollar) bestimmten sein Schicksal - in zwei Jahren, ab 1983, wurden nur 10 Tausend Exemplare verkauft.
Im selben Jahr trat Mark Markkula als CEO zurück, und Jobs beschloss, John Scully einzuladen, ihn zu ersetzen, um ihn von Pepsi wegzulocken. Apples neuer CEO war entschlossen, und die Kluft zwischen ihm und Jobs wuchs.
Diese Phase in der Entwicklungsgeschichte von Apple war gekennzeichnet durch die Entfernung von Jobs aus dem Lisa-Projekt (sie sagen, dass er sehr anspruchsvoll war und zu viel Druck auf das Team ausübte).
Macintosh-Projekt
Am Rande des Bankrotts beschließt das Management des Unternehmens, sich auf die Senkung der Produktkosten zu konzentrieren. Und Jobs leitete das Projekt.
1984 kam der Macintosh auf den Markt und kostete damals relativ günstig nur 2.500 Dollar (IBM-PC konnte zum doppelten Preis gekauft werden). Um das Modell billiger zu machen, musste Apple auf viele "Goodies" verzichten, zum Beispiel auf die Farboberfläche, das Volumen der Festplatte betrug nur 400 KB, RAM - 128 KB. In 4 Monaten wurden 70.000 Computer verkauft, was es Apple ermöglichte, über Wasser zu bleiben.
Aber Macintosh schaffte es nicht, sich beim Verkauf des Hauptkonkurrenten, IBM PC, herumzuschlagen, und Scully gab Jobs die ganze Schuld. 1985 verlässt Steve den Posten des Vorstandsvorsitzenden und gründet seine eigene Firma Next. Zu diesem Zeitpunkt hatte Wozniak auch Apple verlassen.
Nach 2 Jahren kam der modernisierte Macintosh II auf den Markt, der wieder Farbe wurde und bei dem der zuvor eingebaute Monitor von der Systemeinheit getrennt wurde. Aber auch er wurde kein Verkaufsschlager.
Lokale Erfolge und Stagnation
Ende der 80er Jahre war Apple bereits ein großes Unternehmen mit eigenen Produktionsstätten und Forschungszentren. Natürlich hatte sie hohe Kosten im Zusammenhang mit Neuentwicklungen, und der Verkauf von PCs deckte diese kaum. 1989 wurde der erste Laptop der Marke, der Macintosh Portable, auf den Markt gebracht. Leider war es teuer und unterschied sich gleichzeitig nicht in herausragenden Eigenschaften. Drei Jahre später erschien das Macintosh PowerBook mit dem neuen Betriebssystem System 7 auf dem Markt und kostete 2.500 Dollar (gegenüber 6.500 Dollar beim Vorgänger). Dadurch wurde das Modell zum beliebtesten Laptop der Welt, das sogar IBM beim Verkauf überholen konnte.
Leider blieb die finanzielle Situation von Apple weiterhin schwierig, der Wert der Aktien sank und Gerüchte über die Übernahme der Marke durch die großen Player der Computerindustrie machten die Runde.
Die Rückkehr von Steve Jobs
1993 wurde John Scully als CEO entlassen. Michael Spindler wurde eingeladen, seinen Platz einzunehmen, aber auch er konnte keinen nennenswerten Erfolg erzielen. 1996 wurde er von Jill Amelio abgelöst, die mit massiven Entlassungen von Mitarbeitern begann. Ein Jahr später entschied er sich, Next für 430 Millionen Dollar zu kaufen, was dazu führte, dass Steve Jobs automatisch in den Apple-Staat zurückkehrte und ein Jahr später zum CEO ernannt wurde.
Das Ergebnis ließ nicht lange auf sich warten. Mit der Veröffentlichung des skurrilen Designs iMac G3 stieg die Aktie des Unternehmens nach Jahren des Einbruchs um 19%, und das war erst der Anfang. Jobs selbst erinnerte sich später daran, dass er bei Next "von Grund auf" alleine arbeiten konnte, um wieder zu verstehen, wie man erfolgreich ist.
1999 wurde der Erfolg mit dem iBook gefestigt, das sich auch durch ein innovatives Design auszeichnete. Jahre später erschienen neue Apple-Produkte auf dem Markt - der iMac G4 und das PowerBook G4, die unter dem neuen Mac OS X funktionierten.
Die Ära der Dotcom-Krise
Der Beginn des neuen Jahrtausends war geprägt von der rasanten Entwicklung der Computerindustrie: Fast täglich entstanden neue Projekte, sogenannte Dotcoms (tracing c .com), die zunächst großzügig von Investoren finanziert wurden, in der Hoffnung, den Kuchen in der Welt zu erwischen Himmel. Leider überlebten nur wenige, die Positionen der Branchenriesen (IBM, Apple, Microsoft) blieben unerschütterlich.
2001 brachte Jobs' Unternehmen den iPod-Audioplayer auf den Markt, der sofort zu einem weltweiten Bestseller wurde. Der Verkauf von Apple-Technologie ist so stark gestiegen, dass beschlossen wurde, einen eigenen Online-Shop zu eröffnen – den iTunes Store. 2003 fand die Präsentation des Apple Safari Browsers statt.
Apple entging übrigens auch der Versuchung nicht und erwarb mehrere Startups, die das Unternehmen nicht wesentlich beeinflussten. Trotzdem wurde in dieser Zeit der Aktienkurs von 6 auf 80 Dollar angehoben.
IPhone-Präsentation
Nach dem Erfolg des iPods will Apple noch mehr und präsentiert 2007 die erste Generation des iPhones. Das Telefon erwies sich als so erfolgreich, dass in einem Jahr über 4,7 Millionen Geräte verkauft wurden, und etwa eine Million in den ersten drei Tagen.
Das Telefon hatte eine großartige Leistung und eine Reihe innovativer Lösungen, die schnell zum Industriestandard wurden.
Der Ausstieg jeder nachfolgenden Generation wurde von einer echten Sensation begleitet, und dieser Trend lässt sich bis heute verfolgen.
iPad beenden
Jobs wird oft als Visionär bezeichnet, und daran ist etwas Wahres. Er war es, der als erster erkannte, dass die Kluft zwischen Telefon und Laptop zu groß ist und dem Markt ein Vermittler fehlt, der zum ersten wirklich massiven Tablet-Computer wurde - dem iPad. Sein Marktanteil erreichte 50 Prozent oder mehr, bis die Chinesen diese Nische meisterten.
Die drei beliebtesten Apple-Produkte (iPod / iPhone / iPad) machten das Unternehmen 2011 nach Marktkapitalisierung zum ersten Unternehmen der Welt und übertraf 2012 den Rekord von Microsoft seit 1999.
Im Sommer 2011 waren alle geschockt von der Nachricht – Steve Jobs verließ aus gesundheitlichen Gründen das Unternehmen, drei Monate später war er weg. Tim Cook wird CEO von Apple, der das Unternehmen bis heute führt und versucht, den Prinzipien von Jobs zu folgen.
Neue Apple-Gadgets, -Produkte und -Dienste
Die Zukunft heute gestalten – dieses Motto von Jobs wird von seinen Anhängern konsequent umgesetzt. Erinnern wir uns an die neuen Produkte des Unternehmens, die nach dem vorzeitigen Abgang des Gründers auf den Markt kamen:
- Apple Watch - ein „Smart Watch“-Projekt, das Menschen dabei helfen soll, auf ihre Gesundheit zu achten, wird seit 2014 produziert;
- Apple Pencil - ein Stift, der die Arbeit mit Grafiken in den Tablets der Marke erleichtert;
- AirPods 2 - drahtlose Kopfhörer, die Ohrhörer / EarPods ersetzt haben;
- Magic Keyboard - innovative Tastatur mit Trackpad und Hintergrundbeleuchtung;
- Apple TV - Set-Top-Box mit iTunes-Dienst integriert;
- Apple Music ist ein eigener Musikdienst;
- Apple HomePod - Ein weiteres intelligentes Gadget, sprachgesteuerte Audiolautsprecher, die in Apple Music integriert sind;
- Apple Pay - kontaktloser Zahlungsdienst;
- Apple HomeKit - iOS-basiertes Smart-Home-System;
- iCloud - Cloud-Speicher von Apple;
- Siri ist ein KI-gestützter Sprachassistent.
Apple heute
Seit 2010 steht das Unternehmen an der Spitze des Forbes-Ratings der teuersten Marken der Welt. Im Jahr 2019 wird das Vermögen des Unternehmens auf 205 Milliarden US-Dollar (+ 12% gegenüber dem Vorjahr) geschätzt.
Trotz der Coronavirus-Pandemie zeigte Apple auch im Jahr 2020 eine positive Dynamik, vor allem aufgrund der Profitabilität der Dienstleistungen des Unternehmens.
Natürlich entwickelt sich das Unternehmen in Bezug auf die Produkte weiter, wie das Erscheinen des iPhone SE der zweiten Generation mit einem Hochgeschwindigkeits-Bionic-Prozessor, die Veröffentlichung des neuen MacBook Air mit verbesserter Leistung und das aktualisierte MacBook Pro belegen.