Mit iOS 14.5 können iPhone-Besitzer das Anzeigen-Tracking deaktivieren.
Nach Monaten des Wartens steht iOS 14.5 endlich allen Nutzern mit einem kompatiblen Gerät zur Verfügung. Ein lang erwartetes Update, über das vor allem für ein Feature viel gesprochen wurde: das von Anti-Tracking. Letzteres zielt darauf ab, Benutzern mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre zu bieten, da sie es ihnen ermöglichen, die Anwendungen zu autorisieren oder nicht, ihnen außerhalb ihrer Nutzung zu folgen..
Werbetracking: eine weit verbreitete Praxis
Viele kostenlose Apps nutzen das Anzeigen-Tracking. Sie sammeln eine bestimmte Menge an Daten über ihre Nutzer, um diese an Werbetreibende weiterzuverkaufen. Diese Informationen umfassen sowohl die Websites, die die Benutzer besuchen, als auch die von ihnen konsumierten Dienste oder anderen von ihnen verwendeten Anwendungen. Daten, die besonders nützlich für Werbetreibende und zielgerichtete Anzeigen sind.
Konkret wird seit den 2010er Jahren jedem iPhone ein „Identifier for Advertisers“ (IDFA) zugeordnet, eine eindeutige Kennung aus Zahlen und Buchstaben. Diese Markierung ermöglicht es Unternehmen, einen Benutzer zu identifizieren und Informationen über die von ihm besuchten Websites oder über die von ihm verwendeten Anwendungen zu sammeln, um ihre Anzeigen anzupassen..
Wenn Sie also von Ihrem iPhone aus eine Google-Suche nach einem Paar Einhorn-Hausschuhen durchführen, wird diese Aktion mit Ihrer IDFA-ID verknüpft und dann mit anderen Partneranwendungen geteilt, die schnell Anzeigen für diese Art von Produkt schalten.
Das Anzeigen-Tracking hilft auch dabei, die Effektivität einer Kampagne zu messen, indem die Benutzeraktivität mehrere Tage nach der Aufschaltung einer Anzeige verfolgt wird. Wenn Herr X auf Instagram eine Anzeige für Tomatensuppe sieht, die er nicht anklickt, die er jedoch in den folgenden Tagen bei Google durchsucht, wird der Werbetreibende dies dank der IDFA des Nutzers wissen . Dies zeigt an, dass seine Werbung auf Instagram tatsächlich einen Einfluss auf den Verbraucher hatte..
Gezielte Werbung ist "vorbei"
Hier kommen iOS 14.5 und die App-Tracking-Transparenz-Funktion ins Spiel und gefährden diesen Vorgang irgendwie. Anwendungsentwickler müssen die Nutzer zwar ausdrücklich um Erlaubnis bitten, sie außerhalb ihrer Apps zu verfolgen und so Daten für gezielte Werbung zu sammeln.
Wenn sie sich weigern, verfolgt zu werden, können Anwendungen die Aktivitäten ihrer Benutzer außerhalb ihrer Plattform nicht mehr verfolgen. Sie können daher nur Daten über das Verhalten ihrer Nutzer auf ihrer Plattform sammeln.
In Wirklichkeit wird sich für die Benutzer nicht viel ändern. Letztere werden in der Tat die gleiche Anzahl von Anzeigen im Web sehen. Letztere werden jedoch nicht mehr so zielgerichtet sein, da sie von einer begrenzten Anzahl von Verbraucherdaten beeinflusst werden.
Große Wirkung für Apps
An der Benutzererfahrung ändert dies zwar nicht viel, die Einführung dieser Funktion wird jedoch von Anwendungen, deren Geschäftsmodell auf Anzeigenverfolgung basiert, nicht gut aufgenommen. Dies gilt insbesondere für Facebook, das nicht versäumt hat, sich gegen diese datenschutzfreundliche Funktion auszusprechen.
Diese Anwendungen können weiterhin Informationen über ihre Benutzer verkaufen, sind jedoch weniger genau, da sie auf Benutzeraktivitäten auf ihrer eigenen Plattform beschränkt sind. Werbetreibende können nicht mehr wissen, wie viel Prozent der Verbraucher von einer Anzeige beeinflusst wurden. Die Werbeeinnahmen aus Bewerbungen dürften daher zurückgehen.
Wenn Sie nach dem Herunterladen von iOS 14.5 eine App starten, werden Sie von Ihrem iPhone oder iPad gefragt, ob Sie mit der Verfolgung einverstanden sind oder nicht. Sie können sich jedoch global in Ihren Geräteeinstellungen abmelden. Gehen Sie in den Einstellungen zu Datenschutz, Tracking und deaktivieren Sie die Option „App-Tracking-Anfragen zulassen“.
