Google will Drittanbieter-Cookies in Chrome auslaufen lassen, aber nicht für zwei Jahre
Bei den Browserschlachten geht es mehr um Datenschutz als um Marktanteile
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Illustration von Alex Castro / Der Rand
Google wird sich Safari und Firefox anschließen, um Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Webbrowser zu blockieren. Im Gegensatz zu diesen Browsern (die sie bereits standardmäßig blockieren) beabsichtigt Google jedoch, einen schrittweisen Ansatz zu verfolgen. Justin Schuh, der Director of Engineering bei Chrome, schreibt, dass Google „die Absicht hat, dies innerhalb von zwei Jahren zu tun“.
An der Stelle dieser Cookies hofft Google, neue technische Lösungen für verschiedene Dinge einführen zu können, für die Cookies derzeit verwendet werden. Zu diesem Zweck hat es (wie auch andere Browserhersteller) eine Reihe neuer Technologien vorgeschlagen, die möglicherweise weniger invasiv und nervig sind, als Tracking-Cookies geworden sind.
Diese neuen Technologien sollen es Werbetreibenden erleichtern, bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen, ohne bestimmte Personen per Laser zu erfassen, sicherstellen, dass die Infrastruktur, die viele Websites für die Anmeldung verwenden, nicht kaputt geht, und ein gewisses Maß an anonymer Verfolgung ermöglichen, damit Werbetreibende wissen wenn ihre Anzeigen tatsächlich in Verkäufe umgewandelt wurden.
Wenn das alles passieren würde, würde dies die Art und Weise, wie Anzeigenverfolgung und Datenschutz im Web funktionieren, radikal verändern. Es könnte auch völlig neue Verfolgungsvektoren eröffnen, die wir uns noch vorstellen können.
DIE RHETORIK ZWISCHEN DEN BROWSER-HERSTELLERN WIRD SCHÄRFER
Der Kontext für den Vorschlag von Google zum Cookie-Killing ist, dass zwischen Browser-Herstellern ein harter Kampf geführt wird, um die Zukunft der Privatsphäre im Web neu zu gestalten. Einerseits Browser wie Safari und Firefox, Browser mit Code, die sich zunehmend absolutistisch gegen Cross-Site-Tracking verhalten . Auf der anderen Seite sind Google und Chrome, deren Entwickler versuchen, das Tracking zu reduzieren, ohne die Einnahmen für Websites zu beeinträchtigen.
Der Unterschied zwischen ihnen allen besteht nicht nur darin, ob und wie diese Technologie implementiert wird, sondern auch wann. Google will noch ein bisschen warten, Apple und Firefox glauben, dass die Krise bereits zu groß ist und haben bereits damit begonnen, Cookies von Drittanbietern zu blockieren – vielleicht bevor es für einige Anwendungsfälle einen brauchbaren Ersatz gibt (und in einigen Fällen wollen sie es vielleicht nicht not) einer).
Der Kampf ist groß und die Rhetorik wird scharf. Die Leute werfen Apple vor, das Web zugunsten eines ummauerten App Stores ersticken zu wollen. Andere werfen Google vor, eine Dystopie beim Anzeigen-Tracking aufrechterhalten zu wollen. Google befürchtet, dass das Abschneiden von Cookies jetzt böse Akteure dazu bringen wird, auf schwerer zu stoppende Fingerabdruckmethoden umzusteigen, aber dann bemerken alle, dass es sehr praktisch ist, dass Google die Anzeigenverfolgung erst später einstellen möchte.
Aber weil dies Web-Leute sind, finden die Kämpfe an Orten statt, die Sie wahrscheinlich nicht wirklich beobachten: E-Mail-Listen, Github und W3C-Panels und -Arbeitsgruppen. Im Vergleich zu anderen Tech-Kämpfen sieht es wahrscheinlich relativ zahm aus und bewegt sich – wie alle Standardisierungsgremien – ziemlich langsam. Aber es steht viel auf dem Spiel: Ein großer Teil der Werbung, die Sie im Web sehen, wird durch Cookies von Drittanbietern gesteuert und ist Teil einer Infrastruktur, die Ihre Daten und sogar Ihre Identität verfolgt und damit handelt.
DER TECHNISCHE ERSATZ FÜR COOKIES IST KOMPLEX, POLITISCH UND NOCH NICHT ABGESCHLOSSEN
Die Einzelheiten der Vorschläge werden leider sehr schnell sehr kompliziert und lassen die Erklärung von Drittanbieter-Cookies im Vergleich dazu elementar erscheinen. Auf einer hohen Ebene möchte Google eine „Datenschutz-Sandbox“ schaffen, in der Websites einige Informationen sammeln können, aber letztendlich an eine Wand stoßen, an der der Browser sie abschneidet. Apple hat eine API vorgeschlagen, um Einzelhandels-Websites dabei zu unterstützen, Conversions zu verfolgen, die Google zu mögen scheint, aber die beiden Unternehmen sind sich nicht einig, wie viele Informationen zulässig sein sollen. Es gibt Vorschläge zur Gruppierung von Menschen in große demografische „Schwärme“ und Ersatzmechanismen für die Anmeldung bei Drittanbieterdiensten.
Diese und weitere Ideen werden ausgeheckt – und hoffentlich werden sie es, denn wenn Sie dies nicht tun, wird die Art und Weise, wie unterschiedliche Menschen das Web erleben, weiter auseinanderbrechen. Es ist unwahrscheinlich, dass es eine hundertprozentige Zustimmung gibt, aber wir hoffen, dass wir eine Art Konsens darüber erzielen, was Drittanbieter-Cookies ersetzen soll.
Diese Cookies waren nie wirklich dafür gedacht, so viel Arbeit zu leisten – oder so viele Informationen zu enthalten und zu teilen – wie sie es derzeit tun. Die Liste der Dinge, die Cookies von Drittanbietern tun, ist sehr lang und es wird lange dauern, eine Einigung darüber zu finden, wie (oder ob!) sie ersetzt werden sollen.